百度竞价推广要想提升效果,绝对不是靠某一步的操作,而是靠一步步的操作配合起来,从而提升效果,竞价推广是个整体,其中,竞价推广账户搭建是最重要,也是最基础的一个环节。一个优秀的账户结构对于账户而言非常重要,它能影响到账户的推广效果。下面就和大家分享一下百度竞价推广账户的搭建流程:
竞价推广账户搭建流程|分析
人群分析:通过百度指数,搜索核心词,帮助我们确定投放的地区和设备;360指数,帮助我们确定投放的时段
项目分析:设置日预算、线索量,树立目标,实现的效果或投产
需求分析:产品用来满足什么样的效果,需求决定关键词的选择,用什么创意、页面、词去挖掘这部分需求,竞价推广需要迎合用户的需求搜索。
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老账户,查看最近2个月搜索词报告,根据词列需求,转化不了的需求,可以做否词
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新账户,通过销售、客服了解需求,还可以通过百度客户端拓词,拓展关键词、下拉词了解需求
产品业务分析:产品卖点,需要结合客户的痛点。了解行业的淡旺季,设备转化率相差大的情况。
竞价推广账户搭建流程|策略
制定推广策略,要买哪些流量?用什么出价策略?由预算决定。
预算少的话,要优先保证高意向词的消费,比如:品牌词、厂家词、课程价格词、培训费用词和攻略词,如果预算用不完,再考虑需求逐渐往外扩;
预算多的话,要做流量分配,低价流量,中等价格流量和高价流量。
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低价流量:较低的价格+智能,跑长尾词,品牌词和高意向词
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中等价格流量:中等出价+短语,比如医疗行业的话就跑病种词
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高价流量:较高出价+精准,跑一些高意向词,费用词和治疗词
竞价推广账户搭建流程|搭建
关键词的选择,拓词,分组,出价与匹配模式。创意撰写根据痛点写创意,不要“自嗨”,页面基木鱼制作,高转化模板对照自身账户,结合搜索词分析页面。
竞价推广账户搭建流程|检查
计划预算:特别是多产品,要对每个产品预算分配
账户预算:即使不限制预算,也要给账户设置一个预算
推广时段:默认是24小时,根据自己的实际情况调整推广时段
推广地区:上线之前检查推广地区
竞价推广账户搭建流程|上线
最后,上线测试,根据数据调整优化!
以上就是关于百度竞价推广账户搭建全流程的全部内容了。