信息流广告指的是什么意思（信息流广告指的是什么内容）

发布时间：2023-2-19
分类：行业动态
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信息流广告被称为最不像广告的广告，又叫长得最像内容的广告

1.比如我们在刷微博，长得像内容的广告

2.比如我们在刷朋友圈，长得像朋友发的动态的广告

3.比如我们在刷抖音，长得像正常视频的广告

穿插在信息流内容中，标注有“推广”和“广告”标识的都是信息流广告

信息流广告的关键点是“大数据机器智能算法”，传统广告是以买固定位置为主，而信息流广告在大数据的支撑下从“买广告位”演变到“买用户”，信息流广告以推荐引擎为核心，被嵌入在用户日常浏览的资讯、社交动态或视频流中，从广告素材和广告文案上与普通内容完全一致、高度原生，并且通过用户的刷新行为不断变化

通俗点讲就是会基于用户的浏览行为、个性化标签（年龄、性别、地域、教育、兴趣爱好等），利用大数据技术，实现用户与广告的智能匹配

信息流广告发展历史

信息流广告最早于2006年出现在社交巨头Facebook上，2011年，Twitter正式推出信息流商业化产品2012年进入中国，微博、腾讯、头条成为首批梯队2012年新浪微博推出信息流广告2013年腾讯新闻客户端信息流广告上线2014年今日头条信息流广告上线2015年1月微信朋友圈信息流广告上线2016年国内信息流商业化发展爆发期，百度、UC、陌陌、小米、一点资讯等相继推出信息流广告

信息流广告发展趋势

2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿元。从增速来看，信息流广告2016年、2017年、2018年增速分别为109.3%、91.5%、58.3%，预计到2020年将保持45%以上的增长率，整体增速有所放缓，但信息流广告对于网络广告的推动作用仍旧十分明显。（数据来源艾瑞咨询）

移动互联网高速发展，用户每天大量的碎片时间专注在手机端，所以满足用户打发碎片时间的产品应运而生，如抖音、微信等APP，这让信息流广告找到了天然载体。