信息流广告是什么？

百度百科的解释如下图：

简单的说，信息流广告就是与内容混排在一起的广告，又叫原生广告。

比如我们浏览朋友圈、浏览微博、浏览网站新闻等，都算是信息流。而自然夹杂在其中的广告就是信息流广告。

信息流中的信息是指被消费的所有内容实体，比如可以是文章、视频、帖子类的媒体，也可以是其他。

朋友圈的信息流广告▼

微博中的信息流广告▼

新闻网站中的信息流广告▼

信息流的展现机制

用户在使用App时，每刷新一次，App会根据用户的属性匹配相应的广告，而这些广告一般是根据其eCPM进行排序。

信息流的展现机制一般有以下两种：

每次广告请求只带有一个广告位，eCPM最高的广告竞得展示机会

每次广告请求中带有多个广告位，例如3个广告位，那eCPM排序的前3个广告可竞赢，并按照广告位的先后进行展示。

信息流的广告排序机制

信息流会根据访客浏览信息的不同，其广告在出现的次数、前后、版位都会有所不同，所以信息流广告的衡量标准则是以eCPM为主的展示效果广告。

广告展示的预估收益：eCPM=质量度*出价

根据出价方式的不同，eCPM也有三种不同的计算公式：

1、CPM出价（千次曝光价格）:eCPM=CPM*质量度

2、CPC出价（每次点击价格）：eCPM=CPC*pCTR（广告点击率预测）*1000

3、CPA出价（每次转化价格）：eCPM=CPA*pCTR*pCVR（转化率预估）*1000

信息流广告系统最终会根据eCPM来进行广告排序，eCPM越高排名就越靠前，得到的展示机会就越大。

想提高eCPM那么就要提高你的质量度和出价，这也是影响信息流广告排序的两个因素。

此外，信息流广告排序也会根据App的广告售卖方式进行优先级展现。一般按照CPT广告